Az üzleti szférában az elmúlt években bekövetkezett változások új megoldásokhoz vezettek. Ezt a folyamatot az információs technológiák folytonos megújulása, a műszaki innovációk gyors elterjedése, a vállalatok tevékenysége által elért társadalmi csoportok elvárása is sietteti.

A gyorsuló fejlődés mellett a változás radikálisabb formái is megjelentek. Ezek feltűnése megkérdőjelezte az egyes iparágak működésére jellemző általános felfogásokat és azokat új, innovatív üzleti modellekkel váltotta fel. Egyre több az effajta új modell elméletére és gyakorlati megvalósítására megoldást ajánló szakirodalom.

Az innovatív üzleti modellek a gazdaság minden szegmensében megjelentek és megkérdőjelezik az értékteremtés és profitrealizálás hagyományos módjait.

Az innovatív megoldások megkérdőjelezik a piaci folyamatok résztvevőinek hagyományos szerepét is, legyen szó akár a fogyasztókról, a kormányzati szféráról vagy magukról a vállalkozásokról. Ők most olyan szerepben találják magukat, amelyet korábban elképzelhetetlennek tartottak.

A fogyasztók nem csak a termékek és szolgáltatások vásárlóiként jelennek meg, de a szolgáltatások előállítóiként is (például alternatív energiahordozók segítségével előállított elektromos áramot kínálva vagy a megosztáson alapuló gazdaság résztvevőiként).

A kormányzatok és a vállalkozások olyan közös projektekben működnek együtt, melyek még néhány éve is kívül estek volna a cégek látókörén.

Az innovatív üzleti modellek megoldást kínálnak számos fontos fenntarthatósági problémára. Úgy teszik mindezt, hogy összekötik az embert és a terméket a szolgáltatásokkal, az anyagi fogyasztást pedig élményre váltják.

A sok pozitív példa ellenére is megállapítható, hogy az ún. fenntartható üzleti modellek tágabb értelemben vett hatásáról még mindig nagyon keveset tudunk. Ezért az iASK keretein belül működő KRAFT Központ az egyre inkább terjedő, új üzleti modellek mélyebb, elméleti megközelítésen alapuló megértésére törekszik, és arra, hogy feltárja azok közép- és hosszútávú hatásait a társadalomra, a gazdaságra és a természeti környezetre.